成立于2009年的哔哩哔哩，被用户亲切地称为“B站”。发展初期，B站是一个动画作品的分享网站。随着平台用户的增长、原创能力的提升，B站以一部又一部优秀作品带动着中国优秀青年文化的创新与发展。从纪录片《我在故宫修文物》到动画片《那年那兔那些事儿》，作品一次又一次引发青年群体的追捧，在引爆网络流量的同时，更激发了青年人的爱国热情和民族自豪感。

　　唱响主旋律，壮大正能量，是B站一以贯之的发展理念。然而，在舆论环境日趋复杂、媒体融合日趋深入、青年群体接触面日趋广泛的今天，如何通过市场化的方法和年轻人喜闻乐见的形式来传递正能量，是需要各平台和媒介深入探索的新课题、大课题。B站作为汇聚了众多青年人的文化社区，坚持通过形式和内容的创新，唱响新时代的主旋律。

　　以爱国主义教育为例，苍白的说教、教科书式的灌输很容易引起青少年的逆反心理，B站通过青年人喜闻乐见的形式，寓教于乐、寓教于无形，把的指示转化成富有成效的传播实践，收获了意想不到的效果。

　　比如，《中国唱诗班》是哔哩哔哩推出的一部非常具有代表性的国产动画，其最近一集《夜思》主要讲述了顾维钧先生1932年作为国联调查团唯一的中国代表，前往东北调查“九·一八”事件和伪满洲国成立真相的故事。打开B站的视频链接，除了细腻的画面和生动的情节，青少年通过弹幕抒发的观影感受也很触动人心，“我深爱我的祖国”“有幸成为中国人”，年轻人的爱国情怀跃然纸上。弹幕是网络舆情最好的呈现——我们不可能逼迫发弹幕的年轻人说虚无缥缈的假话和空话，当几乎所有的弹幕都在说“我热爱我的祖国”，便是视频内容感染力的真实体现。

　　B站的实践表明，平台的价值导向深深影响着用户的价值观。在新时代媒体融合背景下，主流媒体只有把握新媒体传播发展方式、创新正能量内容的生产、创新优质内容的传播，才能在移动互联网时代把握主动权，抢占制高点，各类互联网平台都应积极担负起引领主流价值观的责任。商业平台则应通过技术模型的调整、优质内容的整合，为用户呈现更多积极正面的信息，让健康向上的题材力作充满网络空间。

　　为年轻人提供丰富的精神食粮，是B站一以贯之的发展目标。年轻网民并不就是“低俗”“肥皂剧”“哗众取宠”的代名词，优质的纪录片同样会得到年轻网民的追捧，成为他们的精神盛宴。2016年1月，关于纪录片的传统印象因为B站的一次全新尝试而悄然改变。

　　《我在故宫修文物》，这部历经5年的项目调研和5个月不间断地拍摄，倾注了制作者诸多心血的作品一经推出，就在以B站为代表的青年人文化圈中引发巨大反响，受到无数年轻人的膜拜和追捧，成为名副其实的“网红”，在豆瓣上的评分一度高达9.4分。

　　——《寻找手艺》，三个纪录片外行，寻找拍摄了199名手艺人，没有华丽的画面，只有真诚的、真实的、安静的中国人自己的故事；

　　——《极地》，与央视合作出品，从普通人的感情出发，讲述来自西藏边疆的故事，紧紧牵系着观众的内心，先后获得中国国家新闻出版广电总局颁发的“2017纪录片优秀作品奖”和“2018共筑中国梦奖”，2017年中国纪录片学院奖“最佳系列纪录片奖”和“最佳剪辑奖”，以及2017年度中国最具影响力的十大纪录片奖。

　　受众群体千差万别，凝聚青年人的民族情感势必需要更加多元的形式，对于青年群体来说，高高在上的宣讲往往不如细节的渲染来得亲切，抽象的道理往往不如场景的展示来得生动，意义的总结往往不如现实人物的刻画更容易引起共鸣。B站开创了一种新型表达方式的先河:贴近年轻人，贴近现代生活，贴近真实情感，换来的是越来越多的认可与鼓励。

　　在新技术、新应用层出不穷的背景下，如何融合应用多种传播形式、深入把握传播规律，是主流媒体和新兴媒体都需要持续探索的命题。《极地》《国家宝藏》《神奇的月球》……B站通过创新的表达方式，在网络平台上引导着更多的青年人塑造更加积极的世界观和价值观，凝聚着青年人的文化共识，这是B站的创新之举，也是B站的重要意义所在。

　　B站不仅注重宣扬中国传统文化，更重视对传统文化进行创造性转化。复兴不等于复古。复兴中国传统文化的前提就是要让年轻人喜欢，而只有不断创新方式方法，才可能发动尽量多的年轻人参与到传统文化的传承中。B站的做法不是刻板的重复，而是鼓励年轻人大胆创新，实现文化传播的良性循环。比如，今年农历三月三日，哔哩哔哩和共青团中央一起举办“中国华服日”的活动，鼓励大家一起来制作并穿着华服（汉服），在西安和上海举办的两场活动，有非常多的年轻人参加。

　　在激烈的市场竞争中，一些互联网企业难免急功近利，哔哩哔哩坚持沉下心来，做了一些可能看不到短期利益、甚至有较大风险的项目，纪录片是一例，而弘扬传统文化的绘画、曲艺亦是一例，这种文化沉淀亦带来了意想不到的市场回馈。

　　截至目前，B站已经拥有音乐、演奏、舞蹈、娱乐、生活、时尚、科技等11个大类7000多个兴趣文化圈层，甚至“木工”都已经单独成为一个文化圈层门类。B站的“手书”，则成为深受年轻人喜爱的一种全新的艺术形态——年轻人通过自己的创造力，弘扬着传统民族文化。

　　即使在纪录片当中，哔哩哔哩也很注重融入中国文化的元素。2018年，B站与BBC合作，推出人文科技题材纪录片《神奇的月球》，与传统的科技题材不同，这部纪录片融合了中国文化的点点滴滴。正如一位B站用户所评价的，“月映照着中华文化的集体意识”，天行体育app一部讲述月球的纪录片，也能够以其独特的方式，激发青少年的家国情感。

　　好的理念终将孕育出优质的作品。B站近两年播放量最大的，不是所谓的“二次元”，而是一首古筝演奏曲，播放量达到了1700多万，互动量超过46万。

　　习在党的十九大报告中指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”传承与传播民族文化，是当今媒介工作者的历史使命，B站正以其独特的方式为民族文化的传承与传播贡献其应有的力量。

　　B站最早的一批创作者以动画创作者为主，而且基础用户与动画爱好者也是高度重合。B站成立的初心，就是扶持国产动画，但这背后更深层次的含义，则是向全世界传播中国故事、中国文化和中国创意。在B站，这已经不是空洞的信念，而是正在发生的实践。

　　动画片《中国唱诗班》，就充满了对中国故事和文化的渲染。在一些观看动画片的青少年看来，这部动画片“对人物的刻画细致入微，其一颦一笑，一瞥一眼，一字一句，一步一行尽显中国风骨!”在这部动画片里，“小桥流水，青苔石板，木舟竹篙，丝丝细雨，潋滟水光，绮丽花灯”，这些中国传统文化的典型元素细腻融合，令观众深受感染。

　　2017年，B站还发起“国创扶持计划”，目前已经投资了20个国内专业动画团队，参与了近50个头部原创动画项目。如今，B站培育的动画片已经以中文配音的形式登陆日本市场——2017年，《凸变英雄》成为第一部使用中文配音、在日本电视台播出的国产动画，并斩获“2017东京动画大奖”第7名，为中国优秀文化作品走入世界舞台贡献了力量。

　　《那年那兔那些事儿》，也是B站参与投资、推广乃至创作的一部佳作。从南京条约到辛亥革命，从“9·11事件”到“辽宁舰”正式服役，这部动画片既能够让青少年观众树立正确的历史观，又能够于无形之中激发孩子们的爱国热情。每季动画片放映期间，都能在平台上掀起一阵爱国主义小高潮。

　　讲好中国故事，是本土传播媒介义不容辞的责任，传统媒体拥有丰富的内容资源，但是仍然存在传播手段单一、资源整合开发缺乏有效统筹等问题，而B站则具备创新的技术和传播手段，以及在媒介传播中发挥着重要作用的年轻人用户群。近日，B站和人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议，联合发起媒体融合公益基金，将持续激发优质内容的生产和创造，助力正能量内容供给侧改革，为中国形象的传播发挥积极作用。

　　把严肃的马克思主义和带着“二次元”基因的B站放在一块，似乎是有点不搭，但多年的实践表明，现在的90后对主旋律、对爱国作品都饱含热情，关键是要考虑用怎样的方式来讲述党的理论知识才更容易被接受。

　　2017年10月18日，哔哩哔哩成立了独立党支部，公司副董事长兼首席运营官担任党支部书记，公司还拿出整整一层楼作为党建服务站，让党的理论思想首先在公司自身层面传播开来。

　　党支部成立一周后，哔哩哔哩便召集全上海32家视频网站举办了一场十九大报告学习会。当时，爱奇艺、优酷等80多名互联网行业从业者聚到B站的创新空间，一起畅谈学习十九大报告的感悟体会。

　　作为传播平台，哔哩哔哩积极开拓创新，将思想政治公开课开到了自己的平台上，收获了用户的大量点赞。3月19日晚，复旦大学中国研究院院长张维为教授以“中国自信”为主题，以类似TED的形式，为在场的B站白领创客、青年党员上了一场“公开课”，现场青年党员可以进行“弹幕”发问和评论，同时在B站上直播。这种形式得到了用户的广泛认可，大家在弹幕上热情地“狂轰滥炸”，探讨中国特色社会主义制度的优越性和新时代新青年应有的价值观。B站也将这种形式推广开来，与上海五角场街道联合开设了“大家微讲堂·社区政工师”系列课程，来自区域内10所高校的12位人文大家受邀来到社区担任“社区政工师”，一时间成为用户追捧的“网红”。

　　思想政治公开课的形式比较直接，而寓教于无形则是B站更大的优势所在，将马克思主义理想和爱国主义情怀融入到动画、影视和纪录片当中，是我们坚持不懈的探索——《那年那兔那些事儿》在掀起一股爱国主义热潮的同时，也让B站认识到，党建也可以与年轻人的家国情怀结合起来，可以从好的内容里寻找力量，让党建活动吸引更多年轻人参加，充分挖掘出年轻人身上的正能量。

　　在融合发展的自我革命中，B站必将牢牢把握机遇，进一步巩固壮大主流思想阵地，自觉做好社会主义正能量的代言人。